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Nuestra filosofía creativa interpreta una nueva visión de la feminidad que va más allá de una creación estética, se trata una exploración profunda e íntima de la fuerza, la personalidad y la belleza única e instintiva de cada mujer. Trabajamos con entusiasmo para proponer creaciones contemporáneas y emocionantes, caracterizadas por un estilo glamuroso y totalmente italiano que invita a la mujer a mezclar e interpretar las prendas para expresar su personalidad y físico de forma libre y seductora. Así se define nuestra filosofía creativa, un manifiesto de empoderamiento que combina el estilo italiano con una búsqueda constante de materiales excelentes y una escrupulosa atención por el detalle.
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HISTORY AND MILESTONES
Desde sus orígenes en uno de los distritos clave de la ropa Made in Italy hasta su consagración como marca prémium de moda italiana, reconocida internacionalmente y con una red de tiendas en todo el mundo, Liu Jo ha ido escribiendo los capítulos de una historia que con el tiempo se ha convertido en una filosofía empresarial genuina, concebida a partir de una visión específica de la mujer contemporánea.
De una intuición de Marco y Vannis Marchi, nace Liu Jo con sus primeras líneas. El recorrido de crecimiento de la marca se afirma primero a través del canal multimarca y, a continuación, vive una ulterior consolidación a través del canal monomarca tanto en Italia como en el extranjero.
El proyecto estilístico de Liu Jo evoluciona hacia la constitución de un «total look» completo, progreso natural de una marca nacida para ensalzar la feminidad en todas sus formas. Nacen las líneas de accesorios, las colecciones dedicadas a la moda infantil y se firman las primeras licencias: la marca evoluciona con una perspectiva de estilo de vida, para responder a los intereses y aspiraciones de una comunidad cada vez más fiel.
Se lanzan los icónicos vaqueros Bottom Up Collection by Liu Jo con una innovadora campaña de comunicación. Protagonizan además un anuncio de TV que ya forma parte de la historia de la publicidad de moda. Es el comienzo de una historia denim que continúa hoy, en un diálogo constante entre experimentación y feminidad. La evolución de la marca hacia el estilo de vida se fortalece con la introducción de la línea de calzado.
El crecimiento de la empresa continúa gracias a la adquisición de las licencias Underwear y Beachwear. La línea de accesorios se estrena en televisión con dos campañas exclusivas dedicadas al lanzamiento del primer it-bag. A partir de aquí se abre un nuevo camino de comunicación que a lo largo del tiempo ha sabido narrar nuestros bolsos más icónicos de una manera inédita, fresca e integrada, interpretando los gustos y deseos de las mujeres de hoy en día.
Liu Jo elige a Kate Moss como nueva embajadora, para que la imagen de la marca resulte aún más glamurosa e internacional. La estructura empresarial cada vez más dinámica y reconocible se vincula a nuevas aperturas fundamentales, como la flagship store de Milán y la entrada en el mundo de la venta online con el nacimiento del canal de comercio electrónico. Al mismo tiempo, debutan las nuevas líneas Liu Jo Fragrances y Liu Jo Eyewear, marcando el comienzo de nuevas y prestigiosas asociaciones en los sectores de los perfumes y las gafas.
La comunicación evoluciona hacia una narración de marca salpicada de importantes campañas en las que directores, fotógrafos y personalidades icónicas de la moda internacional capturan de la forma más auténtica los valores de empoderamiento y autoconfianza. Una nueva identidad de narración que en 2020 encuentra su máxima expresión en las campañas que celebran nuestras raíces y nuestro ADN también a través de los rostros especiales de jóvenes iconos contemporáneos, la primera de ellas, Kendall Jenner. En estos mismos años Liu Jo empieza a trabajar en un proyecto ecológico que marca un momento importante para la sostenibilidad: nace el manifiesto #BetterTogether, un compromiso concreto y, al mismo tiempo, una invitación al cambio.
Liu Jo celebra sus orígenes italianos, sus logros y metas futuras lanzando un mensaje renovado de alegría y orgullo que gira en torno a la letra J y las palabras clave Jo, Jeans, Joy. La campaña de primavera-verano 2021 se centra en el #JFactor, destacando los «jeans», la prenda icónica de la marca que desde siempre ha representado el estilo multifacético, dinámico y glamuroso de Liu Jo. La historia continúa a través de la campaña de otoño-invierno 2021 #Viviamo!, un canto a la vida y una invitación a disfrutar de la belleza de cada momento. En paralelo, crece la apuesta por la sostenibilidad, con la introducción de nuevas prendas Better y la apuesta por hacer cada vez más sostenible una categoría fundamental de la marca, la de los accesorios. Introducimos materiales reciclados certificados y la reducción de consumo de recursos en el proceso de producción.
BUSINESS MODEL
Hacia un nuevo futuro, para conquistar un panorama cada vez más internacional. Desafío tras desafío, nuestro modelo de negocio evoluciona hacia una estrategia que favorece modelos flexibles y contemporáneos. En un mundo en el que estamos cada vez más conectados, ser dinámicos es la regla del día a día. Liu Jo se centra no solo en la innovación digital, con una comunicación permanente que fortalece aún más el vínculo con sus clientes, tanto consumidores como empresas, sino que también ofrece colecciones cada vez más completas, enriquecidas, a medida que avanza cada temporada, con prendas y complementos que siguen las últimas tendencias.